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            暴利時代結束 陶瓷企業趨向轉型與多元化拓展

            發布時間:September,08,2018

            隨著市場經濟增速放緩,陶瓷行業傳統渠道的生存環境變得更加艱難。再加上電商的侵襲,陶瓷市場競爭變得更加激烈,面對巨大的生存壓力,傳統陶瓷企業不得不通過轉型與多元化拓展的方式來解決生存和發展難題。

            依照大多數廠家的說法,現在的市場環境是不搞活動就不行,廠家對每場促銷活動都給予費用支持,一些成功的代理商已經總結出經驗,要想盤活一個網店,最好的辦法就是在他有困難的時候,幫他搞促銷。廠家們一致都認為,對傳統渠道而言,固定投入只有庫存,產品在倉庫里始終是值錢的,所以不存在風險問題。關鍵是要增加促銷活動的頻次和力度,讓促銷成為大家的一種習慣,當一些渠道商跑市場、搞活動,搞的自己都停不下來的時候,相信他已經適應了互聯網的沖擊。

            “必須承認,時代變了,暴利結束了,需要低價促銷來重新啟動市場,不是沒有市場,是搶起來更難了,活動搞多了,搞習慣了,大家就能把自己改造好。” 某陶瓷企業的區域銷售負責人這樣說道。這樣的環境下,市場格局的增長也從大盤式增長變為侵蝕式增長。如果企業要取得市場份額增長,就必須搶奪、打壓和吞噬競爭對手的市場份額,或者拓展多元化領域。有人認為,目前比較大的陶瓷品牌轉型動作整體比較明顯,在存量市場中,未來很長一段時間企業間的競爭將呈現強者恒強、弱者恒弱的馬太效應。

            隨著陶瓷市場競爭的愈加激烈,傳統渠道的經營變得更加困難,只有正視大環境的轉變,推動企業向多元化探索與轉型,才能讓企業獲得長遠的發展。
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